来厚德战略定位学院,学最正宗的定位

全球定位教育开创者于雷老师推进中国企业打造国际品牌
2019-09-04 09:41:23

中国发展仍处于重要战略机遇期,从当前中国经济发展的阶段性特征出发,适应新常态,保持战略上的平常心态。提倡大力宣传提高中国自主品牌影响力和认知度,同时鼓励企业加强品牌培育,提供优质供给,提高“中国制造”含金量,推动经济的转型升级。特劳特先生一直期望通过定位推动中国经济转型,将制造大国转变成品牌大国。实践定位,也是对特劳特先生最好的敬意,于雷老师期望通过定位的传播与应用,推动中国企业由产品经营转向定位经营。

厚德于雷老师提出中国企业打造国际品牌的三大途径:

第一,聚焦中国传统优势行业,尤其是具有独特的文化特色的产业,如中餐、中医、中药、丝绸、茶叶、白酒等产业,可以形成独特优势,甚至构建国家级的竞争能力。最近这十多年来,中餐有巨大的发展,中式快餐已经是西式快餐5倍。

第二,聚焦局部,进行突破。与国际巨头竞争,针对他们大而全的特点,中国企业要敢于取舍,主动聚焦某一个产业甚至某一个产品取得专家优势。

中国品牌要跟全球的大品牌竞争,要由单一而来,往小里做。因为中国是一个具有14亿人口的巨大市场,任何一个小领域乘于14亿就会获得庞大的销售规模。

第三,打造OEM/ODM品牌。中国企业也可以充分借助制造业优势,成为某个领域首选的代工品牌,企业也会再次焕发青春。

最近几年,厚德战略定位学院结合经营环境的改变,重新为“品牌”进行了定义:就是产品在顾客心智中与众不同的选择理由,即成为某个品类或特性的代表。当顾客想到该品类或特性时,第一时间就会想到我们的独特标志。

于雷老师告诫中国企业。现在市场竞争越来越激烈,不少企业在竞争当中说埋没,其很重要的一部分原因是根本没有了解清楚自身企业、产品的诉求点,有精准定位的品牌以及企业是强大的,为了保证企业的高效发展,走精细化路线需牢牢把握精准定位。

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